14 серпня 2025 року Укрзалізниця оголосила про запуск першого аукціону з розміщення рекламних матеріалів у пасажирських поїздах далекого сполучення та швидкісних поїздах Інтерсіті та Інтерсіті+. Це важлива подія не тільки для самої компанії, але й для українського рекламного ринку, оскільки дозволяє рекламодавцям доступ до нових каналів для просування своїх брендів. Аукціон буде проводитися на електронній платформі Prozorro.Продажі, що забезпечить прозорість і відкритість процесу.

Можливості для рекламодавців

Укрзалізниця пропонує рекламним компаніям широкий спектр можливостей для розміщення реклами у своїх поїздах. Лот, який буде виставлений на аукціон, включає різноманітні рекламні матеріали, такі як плакати, наліпки та монітори. Це означає, що рекламодавці можуть обирати найбільш підходящий формат залежно від своєї стратегії.

Реклама на плакатах і наліпках дозволяє брендам ефективно донести своє повідомлення до пасажирів, у той час як використання моніторів дає можливість створювати динамічну і мультимедійно насичену рекламу, що привертає більше уваги. Поїзди Інтерсіті та Інтерсіті+ є популярними серед українських мандрівників, що подорожують між великими містами, тому реклама в таких поїздах забезпечує високий рівень охоплення аудиторії.

Деталі аукціону

Аукціон буде проводитися 21 серпня 2025 року, а заявки на участь можна подавати до 20 серпня 2025 року. Стартова ціна лота для розміщення реклами в пасажирських поїздах становить 1 994 838,57 грн на місяць (без ПДВ). Це значна сума, але вона відповідає масштабам і ефективності використання поїздів для рекламних цілей.

Згідно з умовами аукціону, Укрзалізниця запрошує представників рекламного бізнесу взяти участь у цьому процесі, що дає можливість отримати доступ до нових каналів для просування товарів і послуг. Участь у аукціоні дозволяє рекламодавцям змагатися за право розміщення своїх рекламних матеріалів у пасажирських поїздах, що є важливою частиною транспортної інфраструктури країни.

Перспективи та вигоди для Укрзалізниці

Цей аукціон є частиною стратегії Укрзалізниці щодо монетизації своїх активів і збільшення доходів компанії. Враховуючи, що пасажирські перевезення є однією з ключових складових діяльності Укрзалізниці, розміщення реклами на борту поїздів дозволяє компанії використовувати свої активи більш ефективно. Крім того, це дозволяє привернути додаткові фінансові ресурси, які можуть бути використані для розвитку інфраструктури та покращення обслуговування пасажирів.

Для рекламодавців це також чудова можливість звернути увагу на новий, унікальний канал для просування брендів. Реклама в поїздах може бути особливо ефективною для брендів, орієнтованих на широку аудиторію, оскільки поїзди Інтерсіті та Інтерсіті+ обслуговують великі міста і мають високий попит серед пасажирів, що подорожують як по роботі, так і для відпочинку.

Важливість для рекламного ринку

Цей аукціон на Prozorro.Продажі є важливою віхою для українського рекламного ринку, оскільки він відкриває нові можливості для рекламних агентств, брендів і компаній. Раніше реклама в пасажирських поїздах не була широко доступною для приватних компаній, але з впровадженням цього аукціону ситуація змінюється. В результаті, рекламодавці можуть скористатися вигодами від розміщення реклами на одному з найбільших транспортних активів країни.

Аукціон також створює конкуренцію серед рекламних агентств, що може сприяти зниженню цін на рекламні послуги та підвищенню якості реклами, що розміщується. У майбутньому, залежно від успіху цього аукціону, Укрзалізниця може розглянути можливість проведення інших аукціонів або розширення формату рекламних послуг.

Висновки

Перший аукціон Укрзалізниці на розміщення реклами в пасажирських поїздах є важливою подією для українського рекламного ринку. Це відкриває нові можливості для брендів і рекламодавців, а також дозволяє Укрзалізниці ефективніше використовувати свої активи для залучення додаткових доходів. Аукціон обіцяє стати важливим кроком у розвитку рекламного ринку та монетизації транспортної інфраструктури України.