Политические технологии нового времени

В эпоху цифровых технологий границы между пропагандой, агитацией и таргетированной рекламой практически стерлись. Особенно остро эта проблема стоит в Украине, где информационное пространство стало ареной борьбы не только за голоса избирателей, но и за их сознание. Один из самых тревожных трендов последних лет — это использование данных из временно оккупированных территорий Донецкой и Луганской областей (ОРД) в политической рекламе. На первый взгляд, идея звучит абсурдно. Но на практике — это реальность, от которой зависят выборы, политические рейтинги и даже стабильность государства.

Что такое ОРД и почему они влияют на выборы

ОРД — это территории, которые с 2014 года находятся под контролем так называемых "ДНР" и "ЛНР". Несмотря на то, что официально они считаются частью Украины, фактически Киев не имеет полного контроля над ними. Однако данные об их жителях — особенно тех, кто после начала войны переселился в подконтрольные районы — активно используются в политических кампаниях. Речь идёт о демографии, социальных настроениях, уровне недовольства и даже психографических портретах избирателей.

Эти данные стали настоящим золотом для политтехнологов. Ведь переселенцы и жители прифронтовых зон — это отдельный, чуткий электорат. Их боль, страх, желание справедливости — мощный эмоциональный ресурс. А если его правильно "подать", можно существенно повлиять на исход выборов в ключевых регионах. Именно поэтому многие штабы не стесняются включать в свои стратегии элементы манипулятивной рекламы, построенной на персональных и коллективных травмах.

Теневая сторона политического таргетинга

Современная политическая реклама — это уже давно не только билборды и ролики на ТВ. Главный фронт проходит в социальных сетях. А значит, чем больше у тебя данных о потенциальных избирателях, тем точнее можно "ударить" — по боли, по страху, по ностальгии. Особенно если эти данные взяты из реальных историй людей, пострадавших от конфликта.

Сейчас нет публичной статистики, сколько именно данных об ОРД-жителях используется в политическом таргетинге. Но по словам инсайдеров из политических штабов, эта практика давно стала нормой. Психологический портрет "переселенца", построенный на анализе соцсетей, историй обращений в органы власти, даже заявлений на получение выплат — это ресурс, который работает на победу. Проблема в том, что за этими цифрами — реальные люди, которые даже не догадываются, что их боль продают и эксплуатируют в политических целях.

Может ли государство это остановить?

Теоретически — да. Украина давно движется в сторону регулирования цифровой политики. Законодательные инициативы о контроле за политической рекламой в интернете обсуждаются уже не первый год. Более того, в некоторых проектах законов прямо говорится о запрете на использование данных, собранных без ведома граждан, особенно если эти данные связаны с травматическим опытом.

Но на практике всё гораздо сложнее. Во-первых, политические партии сами не заинтересованы в ограничениях. Во-вторых, доказать факт использования данных из ОРД для таргетированной рекламы — почти невозможно. В-третьих, платформы вроде Facebook, TikTok или YouTube не всегда идут навстречу украинским правоохранителям.

Тем не менее, определённый прогресс есть. В начале 2025 года в Верховной Раде вновь заговорили о необходимости внедрения цифрового избирательного кодекса. В его рамках может появиться запрет на использование любых данных, полученных из зон конфликта, без официального разрешения. Также планируется обязать политиков указывать источники информации для рекламных кампаний в социальных сетях.

Почему это важно прямо сейчас

Каждая избирательная кампания в Украине — это не просто выбор между партиями. Это выбор пути развития страны, её идентичности, отношения к войне, к России, к будущему. И если одна из сторон использует запрещённые приёмы, опираясь на травмы людей из ОРД, это превращает выборы в манипулятивный спектакль.

Сегодня, когда Украина переживает переломный момент, особенно важно не допустить, чтобы политика строилась на боли. Переселенцы из ОРД — это не электоральный актив. Это люди, которые уже заплатили слишком высокую цену. Использовать их историю ради очередного мандата — не только аморально, но и опасно. Ведь такая стратегия подрывает доверие ко всей политической системе.

Как защититься от манипуляции

Пока государство медленно адаптируется к новой реальности, у граждан остаётся единственное оружие — критическое мышление. Если вы видите рекламу, которая явно играет на боли, травме или вызывает агрессию — это повод задуматься. Кто и зачем пытается вас "продавить"? Почему именно такие образы? Кому выгодно, чтобы вы чувствовали злость или тревогу?

Будущее украинской демократии зависит от каждого, кто делает выбор осознанно. А значит, пора требовать не только честных выборов, но и честных технологий в политике. Пока же политическая реклама, построенная на данных из ОРД, остаётся серой зоной — и в законе, и в совести.