14 августа 2025 года Укрзалізниця объявила о старте первого аукциона на размещение рекламных материалов в пассажирских поездах, который будет проводиться через систему Prozorro.Продажі. Это событие является важным шагом для компании, поскольку открывает новые возможности для монетизации и привлечения дополнительных финансовых ресурсов. Рекламные места будут размещены в поездах дальнего следования и скоростных поездах Интерсити и Интерсити+, что привлекло внимание рекламного бизнеса, заинтересованного в использовании уникального транспортного канала для продвижения своих товаров и услуг.

Аукцион на размещение рекламы: подробности

Согласно информации, опубликованной пресс-службой Укрзалізниці, данный аукцион будет включать в себя размещение рекламных материалов в поездах, обслуживающих дальние и скоростные маршруты. В рамках аукциона участники смогут предложить различные виды рекламных материалов, такие как плакаты, стикеры и мониторы, что предоставляет широкий выбор форматов для рекламодателей.

Это нововведение позволяет Укрзалізниці использовать свой транспортный флот не только для перевозки пассажиров, но и как эффективную рекламную платформу, что, в свою очередь, обеспечит дополнительный доход для компании.

Какие виды рекламы будут доступны для размещения?

Одним из ключевых аспектов аукциона является разнообразие рекламных форматов. Участники смогут выбрать наиболее подходящий вид рекламы в зависимости от целевой аудитории и стратегии продвижения:

Плакаты традиционный, но эффективный формат, который можно разместить в вагонах поезда, привлекая внимание пассажиров.

Наклейки компактный и недорогой формат рекламы, который можно разместить в различных местах поезда, например, на дверях, стенах или на сиденьях.

Мониторы современный и динамичный формат рекламы, который позволит рекламодателям использовать мультимедийные материалы и видео для более яркого и запоминающегося представления бренда.

Эти рекламные форматы будут размещаться в поездах, курсирующих на популярных маршрутах Интерсити и Интерсити+, что даёт уникальную возможность донести рекламные сообщения до широкой аудитории пассажиров, включая бизнесменов, туристов и простых путешественников.

Условия участия в аукционе

Заявки на участие в аукционе принимаются до 20 августа 2025 года, а сам аукцион состоится 21 августа 2025 года. Стартовая цена лота составляет 1 994 838,57 грн за месяц (без НДС), что соответствует стандартам рынка рекламы в таком формате. Эти средства будут направлены на развитие инфраструктуры компании и улучшение качества обслуживания пассажиров.

Укрзалізниця активно приглашает рекламные агентства и компании принять участие в аукционе. Ожидается, что это привлечет множество заинтересованных сторон, что в свою очередь усилит конкуренцию и повысит эффективность размещения рекламных материалов в поездах.

Почему это важно для Укрзалізниці?

Данный аукцион является важной частью стратегии Укрзалізниці по диверсификации источников дохода и повышению коммерческой эффективности. Использование пассажирских поездов как рекламных платформ это не только способ извлечь прибыль, но и возможность для компании активно развивать новые направления бизнеса.

Кроме того, такой подход способствует повышению конкурентоспособности и улучшению имиджа Укрзалізниці, которая становится не только поставщиком транспортных услуг, но и важным игроком на рекламном рынке. Это особенно важно в условиях, когда конкуренция на рынке пассажирских перевозок и рекламы постоянно растет.

Перспективы для рекламного рынка Украины

Этот аукцион открывает новые перспективы для рекламных агентств и брендов в Украине. Реклама в поездах дальнего следования и Интерсити это не только новый канал коммуникации, но и эффективный способ охвата широкой аудитории. Учитывая популярность поездов Интерсити и Интерсити+ среди путешествующих, рекламные материалы, размещенные в этих поездах, смогут достичь множества пассажиров, включая деловых людей, туристов и людей, путешествующих на отдых или по работе.

Для рекламного рынка Украины это новая веха в развитии нестандартных рекламных форматов. Аукцион Укрзалізниці это возможность для рекламных агентств и брендов расширить свои горизонты и протестировать новые способы донесения рекламных сообщений до целевой аудитории.

Ожидаемые результаты аукциона

Участие в аукционе даст рекламным агентствам возможность не только выиграть право размещения рекламы в поездах, но и расширить собственную клиентскую базу, предложив качественные рекламные решения для крупных компаний и брендов. В свою очередь, для Укрзалізниці это шанс получить дополнительные средства для дальнейших инвестиций в развитие и модернизацию инфраструктуры.

Результаты аукциона также могут стать индикатором интереса рекламного рынка к таким нестандартным форматам, как размещение рекламы в транспорте. В зависимости от успеха аукциона, Укрзалізниця может продолжить и развивать эту практику, расширяя спектр предлагаемых услуг.

Первый аукцион Укрзалізниці на размещение рекламы в пассажирских поездах это не только важный шаг для самой компании, но и важное событие для украинского рекламного рынка. Он открывает новые возможности для рекламодателей, позволяя им использовать уникальную рекламную платформу поезда дальнего следования и Интерсити, которые обеспечивают широкий охват аудитории. В свою очередь, для Укрзалізниці это шанс получить дополнительные финансовые ресурсы и развивать бизнес в новых направлениях. С учетом высокой конкурентоспособности и интереса к нестандартным форматам, можно ожидать, что данный аукцион будет успешным и послужит примером для дальнейших инициатив.